西瓜影院Pashenma.COM专稿 1月18日0：00，距离1月25日大年初一仅7天，2020年春节档各大影片终于集体“鸣枪开售”。
徐峥执导的《囧妈》和国漫《姜子牙》组成第二梯队，预售总票房均突破了千万。
国民情怀加持的《夺冠》（原名：《中国女排》）和林超贤导演的《紧急救援》紧随其后。成龙主演的《急先锋》稍显逊色，名列第六。动画《熊出没·狂野大陆》则通过提前点映，已有3600万票房入账。
“主题曲”一直是电影宣传必不可少的环节之一，对于这几部春节档大片而言也不例外。
《熊出没·狂野大陆》《夺冠》《囧妈》纷纷打出“流量牌”，选择当红流量明星演唱电影推广曲。王一博献声的《囧妈》主题曲《给妈咪》，上线一天，#王一博唱囧妈#话题阅读量就达到3.3亿，网易云评论超过4万。
《夺冠》选择易烊千玺作为宣传曲的演唱者，还在微博上发起了“为主题曲名字投票”的活动，带动了大众的参与度，也令歌曲的传唱度显著提升。
凭借着易烊千玺的超高人气，影片的主题曲《不分昼夜》MV不费吹灰之力就拿下了1291万次的观看量和1.9亿的阅读量。
新兴人气组合R1SE凭借着青春活力的形象，成为了《熊出没·狂野大陆》插曲《奇迹无限》的演唱者，话题阅读量达到1.3亿次。
《唐人街探案3》主题曲《酷你吉娃》沿用了前作中经典的“千人舞”，南征北战组合也再度带来“魔性”嘻哈曲风。另一支年味十足的送福曲《恭喜发财2020》则请来了天王刘德华助阵“唐探组合”。
一方面，《恭喜发财》歌曲的传唱度极高，另一方面，刘德华王宝强继《天下无贼》后时隔15年再度合体，也将这把情怀牌打得十分到位，因此歌曲一经推出，就凭借#唐探3恭喜发财##刘德华王宝强再合体#两话题赚了一把关注度。
相似的还有影片《紧急救援》，彭于晏、王彦霖、辛芷蕾等一众主演为影片献唱宣传曲《狂浪》，还凭借一支魔性搞怪的#紧急救援狂浪舞#登上热搜，演绎了另类“狂浪”。
《急先锋》则采用“星素结合”的方式演绎主题曲《壮志在我胸2020》。成龙与100位来自各行各业的“大哥”共同发声，时隔28年再度唱响金曲。
对比之下，《姜子牙》在主题曲宣传上更为“中规中矩”，分别选择张杰演唱主题曲《姜子牙》，国漫“专业户”周深演唱片尾曲，符合影片气质，亦取得了较好的传播效果。
IP联动
影剧联动、神仙抱团
《唐探1》后，陈思诚就曾提出要打造“唐探宇宙”的概念，如今随着网剧《唐人街探案》的上线播出，这一宇宙初见雏形，系列IP间的联动效应也愈加凸显。
这部12集的网剧由陈思诚担任监制和总编剧，柯汶利、戴默等“嫡系”导演执导，分为三个单元，在剧情和人物设置上与“唐探”系列电影紧密相连。
林默、五大灵童等角色将在电影《唐探3》中登场，第三单元故事《幽灵邀请赛》直接与《唐探3》中的日本案件相联系，王宝强、刘昊然等电影演员也在剧中惊喜亮相。难怪有人说，网剧是电影的“超长预告”。
《唐探》网剧自1月1日上线以来，热度和口碑居高不下，豆瓣评分达7.7分，“唐人街探案网剧剧情”“唐人街探案网剧反转”等相关话题多次登上微博热搜。网友对于网剧剧情的讨论直接带热了电影的热度，电影宣传也提高了网剧的认知度，共同提升了“唐人街探案”这一IP的价值。
同时，同样由陈思诚监制、柯汶利执导的悬疑片《误杀》在贺岁档成为“黑马”，票房突破10亿，也在一定程度上助推了《唐探3》的热度提升。《误杀》主演肖央、小女孩等继续出演《唐探3》等话题，都为电影增加了宣传点。
早在电影《哪吒之魔童降世》上映时，光线影业就打出“国漫宇宙”“中国神话宇宙”等概念。《姜子牙》作为“哪吒”后彩条屋出品的第一部动画，不仅早早就在《哪吒》片尾作为彩蛋登场，宣传过程中，更与“哪吒”深度绑定。
无论是联合海报、饺子监制的“姜子牙哪吒神仙拜年”联动短片，甚至在各类广告中，有“姜叔叔”在的地方总少不了“侄儿哪吒”、“藕饼CP”、“太乙真人”“大圣”等一众神仙的影子。
短视频
联动网红、角色入驻
《囧妈》在短视频营销上发力更猛。导演兼主演徐峥联合@多余和毛毛姐、@刘铁雕rose 、@大狼狗郑建鹏＆言真夫妇、@麻辣德子等十多位头部网红短视频博主，将电影路演搬到了北京开往上海的高铁上。
各路博主以小剧场的形式到“山争哥哥”的互动区“打卡”，比如美食博主“麻辣德子”自带馒头抹辣椒酱、“刘铁雕”与徐峥“拼妈妈”、徐峥试戴“毛毛姐”假发等等。
相关的两则抖音话题#囧妈高铁路演、#高铁偶遇徐峥的总播放量均超过了2亿次。不同类型的博主为粉丝量身定制视频内容，也有助于影片信息在不同圈层的扩散。
如今，娱乐明星与网红之间的界限已逐渐模糊。从《受益人》开始，主创空降网红直播间卖票也逐渐成了大片宣传的“标配”。
在春节档宣传中，各种映后见面里，片方邀请网红或观众自发的抖音“土味情话”互动比比皆是。《急先锋》也在发布会上邀请网红与主创共同跳起“手指舞”。
从影片出发、拒绝互黑
从头部的7部影片来看，今年春节档的电影类型风格格外多元。短暂的预售期也避免了各大片方为争夺预售票房展开的非良性竞争，使营销回归到电影本身上来。
春节档7部大片主要营销事件
《唐人街探案3》主打喜剧、推理元素和“唐探”大宇宙概念，成功吸引了年轻观众，全网想看数突破了500万，创造了新纪录，也在预售中一马当先。
《姜子牙》则充分利用“哪吒”热度，打造“国漫神仙宇宙”，物料数量虽然不多，但神仙齐拜年，“强迫症”姜叔PK“魔童”哪吒等话题直击受众，赚足期待。
《囧妈》热度后来居上，前期主打“中国式亲子关系”话题，试图引发受众共鸣，后期则采取与网红合作推出“爆款”短视频、王一博配音、演唱主题曲等形式，叩开了流量大门。
《紧急救援》突出“硬核”概念，用“魔鬼导演”林超贤擅长的动作戏和救捞队人物原型吸引观众，大胆选择路演看片也显示了“用口碑说话”的决心。
如今，随着预售开启，春节档竞争进入冲刺阶段，格局也日趋明朗。今年春节档是否能打破去年的票房纪录，正式迈入60亿大关，又有哪些影片能突出重围，实现叫好又叫座，让我们拭目以待。
文/阿K、Esther