西瓜影院Pashenma.COM专稿 “不好意思，这个不了解。”“你问我了我才知道的。”电影《日不落酒店》于3月19日上映，但观众们到今天都还不了解这部影片。是因为电影的宣传力度不够吗？实际上，电影冷门到如此程度，还是片方自己“作”的。三次改档、四度定档，关于《日不落酒店》的宣传物料，似乎也已经在漫长的时间轴中被观众淡忘了。
做客《今日影评》节目现场，影评人马戎戎提到：“改档期呢，说到底它是一个市场行为。它是片方希望通过档期进行改动，避开过度激烈的竞争，在市场上给自己找到一个更好的、更合适的一席之地的这样的一个行为。”
《日不落酒店》的三次“放鸽子”行为，可以说集合了一部电影有可能改档的种种原因。
第一次改档：避开热门档期，实现错峰出行
2018年秋季，《日不落酒店》第一次出现在众人眼中，借着《李茶的姑妈》热度，宣布电影定档2019年大年初一，后来却默默撤档。现在我们可以回顾盘点一下2019年的春节档电影。这一档期有至今热度不减的《流浪地球》，还有《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等强劲对手。“它可能就是综合比较之后，那认为自己还是暂避锋芒比较好。”
说到黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》。从我们现在可以看到的物料来说，沈腾在《日不落酒店》中也特别出演了一个“外星人”形象，或许当时片方想要在两部电影中来个联动彩蛋，但时隔2年，这个彩蛋可能会是收效甚微了。
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| 《疯狂的外星人》剧照 |
第二次改档：出品方对影片质量或不自信
2020年9月，电影《日不落酒店》宣布定档2020年双十二，却在电影上映前3天的12月9日匆匆改档至2021年1月16日。这种逃兵行为也给观众留下了负面印象。
2020年十二月同档期影片有《如果声音不记得》、《沐浴之王》、《紧急救援》、《拆弹专家2》等，似乎除了《拆弹专家2》之外并没有成绩格外亮眼的票房黑马，但《日不落酒店》还是改档了。“电影如果频繁的更换档期，我认为也许是这部片子这个质量，让出品方觉得对这部片子不够自信。”
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| 《拆弹专家2》剧照 |
第三次改档：避开同质化的竞争
今年1月16日，《日不落酒店》不声不响地又双叒叕撤档了，改为3月19日上映。“这个里面也许有一部分的原因，正是为了避开《温暖的抱抱》。”从我们已知的物料信息来看，《日不落酒店》和之前已经下映的电影《温暖的抱抱》有许多相似之处。两部电影都是喜剧，演员阵容、角色的性格设置上也较为相同。
“也许它改档期，正是为了避免同质化竞争。因为一种类型的影片，珠玉在前取得了一定的成功，所以大家可能就会觉得说，那这一个类型的影片，正好是我目前的这个兴趣所在，那也许第二部影片也有可看之处。”
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| 《温暖的抱抱》剧照 |
马戎戎同时也提到：“一方面，观众的确会因为一部影片的成功而产生爱屋及乌的心理。但是这也存在着第二种可能，就是一部影片的成功，它毕竟不能够代表整个类型的成功，那也许呢，大家看到同类型的第一部影片取得了成功，所以反而对第二部电影产生过高的期待，从而产生映后的不好的口碑，这两种情况都是有可能的。”
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| 《日不落酒店》2019大年初一定档海报 |
的确，《日不落酒店》的三次改档或许为它避开了强有力的对手、票房普遍疲软的淡季档期、类型同质的“同班同学”，但这种行为也难免给电影带来了负面影响。
“改档期这件事儿，表面上看起来是一个单纯的市场行为，那它的背后其实是片方和观众的一个契约行为，那这个肯定会影响到观众对你的这个看法。”电影在1月16日的这次改档改的无声无息，甚至有观众在16号去到了电影院里才得到撤档通知。屡次失约的行为实际上已经伤了观众的心。
“那另一方面的，电影它其实是一个工业行为，它并不是一个简单的自娱自乐的一个行为。那一部电影的成功，它除了片方的努力，它还需要院线的支持，它还需要各个环节的共同协同、共同努力。如果说有一方，它只顾着自己的利益最大化，而不顾和其他环节、其他部门的协调，一再地一意孤行、我行我素，那这个电影、这个片方以后在这个行内的口碑和别人的这种合作是肯定会受到影响的。”
电影撤档的事不是没有，但《日不落电影》或许该学着聪明点儿，看看成功案例《囧妈》和《唐人街探案3》的做法。2020年春节档电影相继撤档，《囧妈》选择将电影转卖给短视频平台，在平台上免费播放，使得电影在2020春节档一家独大，而《唐人街探案3》则选择蛰伏一年，在2021年的春节档一鸣惊人。《囧妈》与《唐人街探案3》的选择各有利弊，但却都是衡量了自己的各项能力才做的决定。而电影《日不落酒店》的盲目改档、草木皆兵，已经给大众留下了一个“鸽王”的负面初印象。
《唐人街探案3》剧照
四次定档是否能让片方得偿所愿，似乎也只有电影本身的质量能决定了。如果电影质量过硬，配得上它四次改档的野心，那么我们也有理由相信会有越来越多的观众自发走入电影院去观影。希望《日不落酒店》的定档赶紧“日落”，我们才能揭晓电影的票房是否“日不落”。
今日观察：电影一再跳档定档，不是一个好现象，对于那些对影片抱有期待的观众，对跟电影通力合作的其它环节，以及对电影本身来说，都有很大的损害。希望电影“放鸽子”的事情能少一些，心态要稳，判断要准。（徐锦秋 ，《今日影评》当期编导）